Někdo zneužil vaši podobu pomocí AI. Jaká máte práva a jak se bránit

Umělá inteligence umí dnes během chvíle vytvořit fotku nebo video, které vypadá jako skutečné, přestože se nikdy nestalo. Že to není jen teoretická hrozba, ukazuje případ, o kterém informoval server Novinky.cz. Firma xAI Elona Muska žene k soudu muže, který měl podle žaloby zneužít její nástroj ke tvorbě závadného obsahu. Případ se odehrává v zahraničí, ale otázka, kterou otevírá, se týká i českých uživatelů. Co dělat, když někdo použije vaši tvář, hlas nebo podobu bez vašeho souhlasu?

Vaše podoba je chráněná zákonem

Základní věc, kterou je dobré vědět, je, že vaše podoba, tvář, hlas i projevy osobní povahy jsou v Česku chráněné. Vyplývá to z ustanovení o ochraně osobnosti v občanském zákoníku. Zjednodušeně řečeno nikdo nesmí zachytit ani rozšiřovat vaši podobu tak, aby z toho bylo možné určit vaši totožnost, bez vašeho svolení. Existují výjimky, například pro zpravodajské účely nebo pro účely úřední, ale ty se na vytváření falešného intimního nebo hanlivého obsahu nevztahují.

To znamená, že když někdo vezme vaši fotku z profilu na sociální síti a pomocí umělé inteligence z ní vyrobí video, ve kterém říkáte nebo děláte něco, co jste nikdy neřekli ani neudělali, zasahuje do vašich osobnostních práv. A to i tehdy, když je na první pohled zřejmé, že jde o montáž. Ochrana se totiž nevztahuje jen na pravdivost, ale i na samotnou nedotknutelnost vaší podoby a důstojnosti.

Co konkrétně můžete požadovat

Pokud se stanete obětí takového zneužití, právo vám dává hned několik nástrojů, které lze uplatnit i současně.

Prvním je nárok na to, aby závadný zásah přestal a aby byl odstraněn jeho následek. V praxi to znamená požadovat smazání obsahu a jeho stažení z míst, kde se šíří. Druhým je nárok na přiměřené zadostiučinění, tedy omluvu, a v závažnějších případech i na peněžitou náhradu nemajetkové újmy. Výše náhrady se odvíjí od závažnosti zásahu, od toho, jak moc se obsah rozšířil, a od dopadu na váš život, pověst nebo psychiku.

Kromě občanskoprávní roviny může jednání pachatele naplnit i skutkovou podstatu trestného činu. Podle okolností může jít o pomluvu, o nebezpečné pronásledování, o šíření pornografie, pokud je zobrazena nezletilá osoba, nebo o neoprávněné nakládání s osobními údaji. V takovém případě má smysl podat trestní oznámení na policii, která věc prošetří.

První kroky, které byste měli udělat

Než se pustíte do řešení, je zásadní zajistit důkazy. Digitální obsah zmizí rychle, a jakmile je pryč, dokazuje se těžko. Udělejte si proto snímky obrazovky, uložte odkazy, poznamenejte si datum, čas a jméno profilu, který obsah zveřejnil. Pokud je to možné, nechte si existenci obsahu ověřit i třetí osobou, aby bylo později jasné, co a kdy bylo zveřejněno.

Dalším krokem je nahlásit obsah přímo platformě, na které se objevil. Sociální sítě i vyhledávače mají postupy pro nahlášení obsahu, který zasahuje do práv jiných osob nebo porušuje pravidla, a mnoho závadného materiálu jde takto odstranit rychleji než soudní cestou. Nahlášení ale nenahrazuje právní kroky, spíš je doplňuje.

Pokud znáte totožnost toho, kdo obsah vytvořil nebo šíří, můžete ho písemně vyzvat, aby jednání ukončil, obsah odstranil a případně se omluvil. Taková předžalobní výzva je často účinná a zároveň je nutným krokem před případným soudním sporem. Se sepsáním výzvy i s dalším postupem vám pomůže advokát.

Kdy vyhledat advokáta

Zvládnout základní kroky, tedy zajistit důkazy a nahlásit obsah, můžete sami. Jakmile ale jde o vyčíslení újmy, o formulaci předžalobní výzvy, o podání žaloby na ochranu osobnosti nebo o souběžné trestní oznámení, vyplatí se obrátit se na advokáta specializovaného na ochranu osobnosti a mediální právo. Advokát posoudí, jaké nároky máte reálnou šanci prosadit, pomůže shromáždit důkazy tak, aby obstály u soudu, a povede za vás komunikaci s protistranou i s platformami.

Seznam advokátů podle zaměření i podle regionu najdete ve veřejném seznamu, který vede Česká advokátní komora. Při výběru je dobré hledat někoho, kdo se ochraně osobnosti a digitálnímu právu skutečně věnuje, protože jde o rychle se vyvíjející oblast, kde praxe teprve dohání technologii.

Proč na to nečekat

U obsahu vytvořeného umělou inteligencí platí, že čím dřív začnete jednat, tím lépe. Jednak proto, že šíření se dá zastavit jen do doby, než se materiál rozkopíruje na desítky dalších míst. A jednak proto, že některé nároky jsou vázané na promlčecí lhůty. Pasivita škodí, aktivní a doložený postup naopak výrazně zvyšuje šanci, že se domůžete jak odstranění obsahu, tak náhrady.

Časté otázky

Je zneužití mé podoby pomocí AI vůbec postižitelné, když je vidět, že je to montáž

Ano. Ochrana osobnosti se vztahuje na samotnou vaši podobu a důstojnost, ne jen na pravdivost. I zjevná montáž může být protiprávním zásahem do vašich práv.

Co mám udělat jako úplně první

Zajistěte důkazy. Udělejte snímky obrazovky, uložte odkazy a poznamenejte si datum, čas a zdroj. Teprve potom obsah nahlaste platformě a řešte právní kroky.

Můžu po pachateli chtít peníze

Ano, v závažnějších případech máte nárok na peněžitou náhradu nemajetkové újmy vedle omluvy a odstranění obsahu. Výše se odvíjí od závažnosti zásahu a jeho dopadů.

Potřebuju k tomu advokáta

Základní kroky zvládnete sami, ale u vyčíslení újmy, předžalobní výzvy a žaloby na ochranu osobnosti se vyplatí obrátit se na advokáta se zaměřením na osobnostní a mediální právo.